树立营销城市观念

                   利用城市形象广告提高上饶知名度  

    在经济贸易全球化的大格局下，人们将更多的东西归于商品范畴，并且用现代营销学的概念给众多加入商品大家庭的新成员作出注释。城市化进程在上世纪末期已迈开步伐,“城市”成为一个高频度名词，大连在前市长薄熙来的倡导下成为城市营销的成功范例，继而青岛、上海等城市也开始了城市营销的探索。目前，城市管理者的职能从建设城市、管理城市转向营销城市，这种职能的转变是随着城市性质的转变而完成的,法国总统希拉克曾对朱镕基说自己是一名向世界推销法国的营销员。随着竞争的加剧，早期更多关注城市人口规模、土地面积、工农业总产值等数量的比对和量衡已逐渐转变为更重视的凭借人文、历史、市民素质等因素来一比高下。简而言之，就是综合实力的竞争，具有长期性、全局性和整体性的特点，因此它可能包括建立城市理念、树立城市品牌、推广城市品牌、提升城市竞争力等一系列措施。宣传是实现内外沟通、自内向外推介城市品牌的一个桥梁，广告是宣传过程中连通内外的一个触发器。城市形象广告把城市当作商品，把投资者、居住者和外地游客当作消费者，通过选用某种媒体，或利用整合媒体主动把城市向外推销。以城市为宣传对象的案例在香港出现过，大陆第一家在央视国际频道打出城市形象广告的是山东地级市威海。20世纪末，各城市都热衷发展“第三产业”。大力扶植发展旅游，地处胶东半岛最东端的小城威海也跃跃欲试地参与  ，但又很难找到一项在全国叫得响的旅游景点。为了在强势竞争中得到一席之地，威海人从自然、人文和历史资源中选取了最能体现威海城市之魂的东西，宣传城市形象，吸引外来投资，吸引外地消费者来此消费，获得前所未有的成功。上饶近年经济有了较快发展，但与发达地区同等城市比较还有较大差距，吸引投资面临着巨大的压力，随着国家土地政策的日趋严格、财税政策的不断规范，依靠土地优惠、财税补贴等传统手段吸引投资的空间日趋变小。挖掘上饶的人文风情、历史积淀、地理风貌等各方面的特色，提炼出上饶独一无二的“气质”，并以此吸引投资，促进消费，才是上饶经济又快又好发展的新方向。

    据此，建议：

    借鉴山东威海等地的成功推介城市的经验，借助强势媒体（如央视、凤凰卫视等）的平台，凭借上饶独有的自然、人文和历史资源，用营销的理念，整体推介上饶,提高上饶的知名度,从而促进上饶经济沿着自己的特色快速发展。

                                   刘敬东

                            二〇〇八年一月三日